近年來，凈水器行業越來越注重品牌文化的作用，這既是消費需求升級的作用力在推動行業發展，也是群雄逐鹿背景下，行業廠家品牌為謀求發展而主動付出的努力。用品牌的魅力與內涵吸引消費者，已經成為廠家盈利的關鍵。

   品牌文化轉化為對消費者需求的滿足

   廠家品牌文化包裝的落到實處，就是轉化為對消費者需求的滿足。泉露凈水器介紹說，現代社會人們對高品質生活的需求，除了時尚和健康，還要求產品品味 更貼近自身的精神特質，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產品之間人文層次的溝通，業內部分凈水器品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好 感，都是在尋求與消費者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

   文化，是不可替代的美。泉露凈水器負責人表示，因為凈水器屬于低關注度產品，消費者只有購買的時候才會產生興趣，所以如果不建立基于獨特文化印象的好感，很難讓品牌達到婦孺皆知的水平。

   品牌魅力成為吸引消費者的關鍵

   當多數凈水器廠家還在埋頭關注自身的銷售渠道時，泉露凈水器已高端凈水器品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。泉露凈水器負責人表示，沒有特別好感就不會留下特別印象，社會在發展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前凈水器行業掀起的這股廠家文化包裝風潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高 端消費群體的精神層面需求，正在成為凈水器市場發展的一種趨勢。

   資料顯示，隨著數十年的經濟快速發展，人們的物質生活水平已經得到了空前滿足，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。據泉露凈水器針對消費者品牌文 化需求做出的一項調查表明，六成以上消費者認為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產品設計、品牌知名度、服務及維護、品牌活動、專賣店 形象等，這歸結起來，就是消費者希望在享受品牌產品提供的服務時，還能夠產生一種心理和情感上的歸屬感。

   此間有關注凈水器行業發展的消費者協會專家分析指出，滿足物質需求到精神需求，是消費升級的必經之路，也是品牌發展的必經之路，當前凈水器行業掀起以文化包裝 為營銷新模式的市場風潮，就是凈水器行業廠家發展到一定階段的必然結果，當消費者的價值需求成為行業共識，并獲得來自廠商、渠道、設計等社會各方的共同支 持，一股市場風潮便會興起。專家同時提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出發點和落腳點都必須始終圍繞消費者。

   發展，總是在突破瓶頸中前行。歷經數十年，我國凈水器業在今天走到了繁榮，也似乎陷入了困境，創新乏力卻抄襲成風，競爭無序又競爭過度。當前基于消費者情感 需求的隱性文化品牌訴求的風潮興起，無疑為凈水器行業高端品牌的率先突圍提供了機會。加深對現代社會消費者心靈需求的理解，站在廠家品牌人文關懷的高度尋求 與消費者建立情感溝通和精神共鳴，不僅有利于高端凈水器品牌獲得更大發展，還能有效建立基于獨特文化印象的品牌區隔。

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齊魯網：http://caijing.qlwb.com.cn/2015/0730/428873.shtml