作為朝陽產(chǎn)業(yè)，凈水器行業(yè)這些年迅猛發(fā)展，所以形成了“諸侯割據(jù)”的局面。當前產(chǎn)品差異、品牌差異、渠道差異服務差異正在成為企業(yè)追逐的重點。另外隨著越來越多的跨行業(yè)品牌進入，使得行業(yè)的形勢更加嚴峻。眾品牌廠家紛紛暗中積累優(yōu)勢，希望能在這個既有機遇又有挑戰(zhàn)的凈水行業(yè)里贏得更多的發(fā)展機會和找到自己的突破口。作為凈水器十大品牌，最新凈水器排名冠軍的泉露一舉一動都深受行業(yè)的關注，隨著進入2014年，人們開始紛紛揣測泉露將會憑借哪些優(yōu)勢鞏固自己的行業(yè)“霸主”地位呢？

　　首先、泉露硬件優(yōu)勢鋪就騰飛之路

　　一般來說，企業(yè)的硬件與產(chǎn)品的品質、產(chǎn)能等諸多方面都息息相關，硬件的強弱往往決定了企業(yè)在市場競爭中生存的幾率。在多年的市場拼搏中，德爾家居雄厚的硬件實力無疑為其攢足了優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，2013年年底泉露入住華南地區(qū)規(guī)模較大的獨立凈水工業(yè)園，成為行業(yè)第一家具備年產(chǎn)500萬臺機器的廠家，與此同時付出比一般同行高幾十倍的代價，斥資數(shù)百萬引進德國高標準生產(chǎn)線。在技術方面，通過加強與華中科技大學合作，不僅成功研發(fā)了被媒體譽為“最適合中國水質和家庭需求”的“全新技術和建成了全國規(guī)模大的水質樣本實驗室;還率先行業(yè)建成了第一家博士后流動站，該流動站為泉露提供了尖端人才儲備。正因在前端的有力投入，才使得泉露擁有同行業(yè)領先的基礎條件。卓越的專業(yè)化使得泉露能夠擁有越來越強的競爭力，占據(jù)行業(yè)競爭的主動地位。

　　其次、十年傳奇、鑄成品牌千萬口碑

　　消費者選擇產(chǎn)品首先關注的便是品牌形象。品牌知名度的高低、口碑的好壞，往往決定了消費者購買產(chǎn)品意向。因此，作為爭奪市場的“神兵利器”，品牌一直是各大企業(yè)經(jīng)營的重點。

　　據(jù)了解，自成立之初，泉露凈水器便樹立了以“好水、好生活”為主要內(nèi)涵的品牌形象。2008年泉露凈水器首開央視投放廣告先河，在北京奧運會期間在央視三套、五套、七套、十套同步投放廣告，一時間“好水、好生活”為消費者爭相傳誦。緊隨其后，2012年倫敦奧運會期間，泉露凈水器重金在央視五套、十套投放廣告，為中國奧運健兒加油，

　　十年彈指間，泉露品牌文化“好水，好生活”是對高品質生活的詮釋。在品牌發(fā)展中，泉露的這種“好水”和“責任”品牌文化也傳遞到千萬人心中。在得到消費者的認可的同時，泉露被授予了各項榮譽：泉露凈水器中國凈水標準起草單位、深圳凈水行業(yè)系會理事長單位、中國凈水器十大品牌、中國最具價值凈水器品牌，并獲得“315誠信品牌”等多項大獎。相關數(shù)據(jù)顯示，泉露是中國凈水器十大品牌關注度較高的品牌，關注度占比達14.3%。

　　再次、渠道創(chuàng)新為企業(yè)快速發(fā)展添加動力

　　俗話說“得渠道者得天下”，在地板行業(yè)“渠道為王”同樣是企業(yè)發(fā)展的金科玉律。泉露凈水器在渠道體系建設方面也有其獨到之處，采用了“扁平式深度營銷”模式有限度的打破原有總經(jīng)銷、總代理的銷售模式，在重點、合適市場進行扁平化管理，把原有二級分銷商、三級分銷商甚至四級分銷商提升至一級經(jīng)銷商，增加與公司直接結算的一級經(jīng)銷商客戶數(shù)量，實現(xiàn)直接對接管理，提高執(zhí)行力和統(tǒng)一性。

　　扁平式深度營銷，不僅使渠道覆蓋會變得非常容易，讓泉露凈水器的營銷網(wǎng)絡滲透力大大增強，同時也有效提升了泉露的品牌知名度，對周邊市場產(chǎn)生了輻射作用，吸引了更多優(yōu)質分銷商的加入。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，網(wǎng)絡覆蓋率大幅提高，專賣店數(shù)量增速很快，目前專賣店數(shù)量已有1000家左右，為泉露未來的高速發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　第四、前沿科技打造產(chǎn)品領先優(yōu)勢

　　隨著人民生活水平的提高，消費者選擇產(chǎn)品的重心逐漸由產(chǎn)品的實用功能轉向工藝水平、環(huán)保等方面。據(jù)了解，泉露凈水器一直非常重視技術創(chuàng)新在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的核心作用，不僅聘請了行業(yè)專家，還通過與華中科技大學合作組成科研隊伍，對生產(chǎn)的新材料、新設備和新技術進行研發(fā)。截至目前，泉露已擁有50項專利，其中 27項為實用新型專利、21項為外觀專利、2項為發(fā)明專利。如泉露凈水器早在2008年便研發(fā)出“泉芯”凈水技術，采用該技術后，解決了水質復雜和家庭飲用水需求不同的問題，達到國際先進水平。

　　最后、強勢投入助推泉露再攀巔峰

　　進入2014年，泉露凈水器重金聘請國際巨星吳孟達作為代言人，將原有的“好水，好生活”品牌理念融入更多的快樂元素，將開啟一個家庭快樂凈水的新時代;此外泉露還與央視簽訂了2014年全年廣告合作計劃;泉露凈水器以其卓絕的營銷策略和魄力一直扮演著行業(yè)領軍者的角色。與此同時，在對服務的投入上，泉露也是不遺余力。去泉露將邀請國內(nèi)外知名專家和講師對全國的導購和安裝師進行業(yè)務知識和技能培訓，不斷提高終端銷售人員的綜合服務水平。

　　“真正的家庭凈水解決方案，不是簡單的數(shù)字游戲，而是持續(xù)的、長期的為消費者提供凈水的產(chǎn)品和服務。讓消費者從購買安裝到使用的整個過程中全方位的體驗到便捷、健康的凈水快樂生活，是泉露的目標”泉露凈水器總經(jīng)理劉俊堯如是說到。

相關媒體報道：

光明網(wǎng)：http://it.gmw.cn/dzb/2014-04/03/content_3115421.htm

和訊網(wǎng)：http://tech.hexun.com/2014-04-03/163645394.html